Эффективность рекламы

Джон Уонамейкер: «Я знаю, что половина моих рекламных расходов тратится впустую. Только никак не могу определить, какая именно»

Не совсем верно утверждение: «Реклама должна продавать». Если расширить рамки, то более точно можно сказать: «Реклама должна побуждать к действию». Действием может быть звонок по телефону, заказ бесплатного каталога, визит в магазин или на сайт. И в этом случае с продажами реклама связана косвенно. Но отследить количество совершенных по рекламному призыву действий (звонков, визитов) – святая обязанность рекламиста. Ведь именно в этом случае можно будет судить о том, на сколько эффективно вложены деньги.

В настоящее время есть множество способов по трассировке (отслеживанию результата) рекламы. Эти техники дают четкое представление об эффекте, полученном от рекламной кампании.